Por qué necesita preocuparse por el SEO on-SERP
Alfredo Gili • 9 de junio de 2020
¿Cómo optimizas tu contenido para obtener un fragmento destacado en la página de resultados del motor de búsqueda de Google? Aquí está nuestro análisis SEO On-SERP.
En 2019 y más allá, los vendedores digitales y las empresas que adoptan estrategias de marketing digital necesitan estar bien preparados para ajustar sus estrategias de acuerdo a sus necesidades, y preocuparse por un montón de cosas a la vez, que son parte de su estrategia digital.
Así que cuando veo algo como esto, de una de las mentes SEO más brillantes e influyentes de la última década, pienso, "Hmm, tal vez necesito profundizar en On-SERP SEO un poco más." Un SERP, por supuesto, es una página de resultados del motor de búsqueda, y SEO es, bueno, ¡ya sabes!
Por eso "On-SERP SEO" es, IMO, la tendencia más importante en nuestro campo. Dentro de unos años, podríamos ver la gran mayoría de las búsquedas terminando en los resultados de Google. Tengo que aprender a influir en los buscadores sin ganar el clic.
Unos meses después del tweet anterior, en septiembre de 2018, Rand dio una charla en una conferencia de marketing. Su sesión se llamó, "Sobre SERP SEO – La realidad enfurecedora del futuro de la búsqueda" y le instamos a ver cada segundo del video si usted cree lo que estamos diciendo.
Ten en cuenta que esto no es para decir que es hora de empezar a asustarte inmediatamente por On-SERP SEO. La mayoría son conscientes de que Google ha estado jugando con SERPs (especialmente SERPs móviles) en el regular desde hace mucho tiempo. Lo que sí significa es que ya que On-SERP SEO está en la mente de Rand, probablemente debería estar en la mía (y la suya). También significa que estoy interesado en dedicar tiempo específicamente a generar resultados SEO On-SERP, que es algo que puede estar en su radar, también.
¿Qué es On-SERP SEO?
On-SERP SEO es la optimización de todos y cada uno de los contenidos de SERPs que puedes controlar o influir de alguna manera. Tradicionalmente, los metatítulos y meta descripciones eran el contenido principal (y solo!?) que los SEO y los vendedores de contenido podían controlar en SERPs, pero que cambiaba cuando Google introdujo fragmentos destacados, que son:
Fragmentos destacados son resultados de búsqueda orgánica que los algoritmos de Google encuentra de valor y aractivos, y luego los coloca en la posición más prominente en los SERPs - sí, por encima de los resultados #1!
Aquí está el fragmento destacado en el SERP para la consulta, "¿Qué es un cuadro de Android TV?":
Para este resultado en particular (al menos en Google Canada) el cuadro de respuesta del párrafo es propiedad de CBC, la Canadian Broadcasting Corporation. Comience a googlear cosas y, si aún no lo había notado, muchos SERP incluirán un fragmento destacado en la parte superior de la página, especialmente si sus consultas son preguntas.
¿Por qué es importante el SEO On-SERP?
Hay una serie de razones por las que el SEO On-SERP es importante. En un nivel básico, podemos usar el ejemplo de caja de Android TV anterior para resaltar por qué una empresa codiciaría el fragmento destacado que tiene actualmente el CBC.
El artículo de CBC explica lo que es una caja de ANDROID TV, así como cómo permite a los usuarios "cortar el cable" y esencialmente ver todos los programas de televisión y películas que quieren - de forma gratuita. Se discute la legalidad de las aplicaciones que permiten a los usuarios transmitir de forma gratuita, e incluso enlaces a algunos sitios web que venden cajas de TV precargadas.
Para una gran corporación de medios como CBC, los lectores, el tráfico y la conciencia son el pan y la mantequilla de su negocio, por lo que cuantos más fragmentos destacados puedan alcanzar, mejor. En este caso específico, es probable que podrían ganar algunas comisiones de afiliados con un fragmento destacado para una consulta con decenas de miles de búsquedas por mes, según datos de palabras clave. Por lo que sea que valga la pena, CBC no está usando enlaces de afiliados, pero es fácil ver por qué para los sitios de afiliados basados en contenido, los fragmentos destacados son extremadamente valiosos.
Hay otra razón menos obvia on-SERP SEO se está convirtiendo en un componente vital del SEO central, y se resume por este comentario que Rand hizo en el hilo de discusión del tweet anterior:
Si cada vez más búsquedas terminan en los SERP reales de Google, como lo indica el tweet original de Rand y se adendró con este comentario, entonces On-SERP SEO es crítico, especialmente porque, al menos en este momento, es difícil discernir cuál es el objetivo de los fragmentos destacados que debe ser, si no para generar clics. Como suele ocurrir en el mundo digital, los grandes ganadores son los vendedores y las empresas que descubren cómo resolver estas difíciles preguntas.
Cómo optimizar su contenido para SERPs
Ahora para responder a la pregunta: ¿cómo optimizar su contenido con el fin de obtener un fragmento destacado en la página de resultados del motor de búsqueda de Google?
1. Haga investigación de palabras clave para desarrollar una lista de preguntas específicas que
a) puede responderb) puede clasificar para
2. Clasificar en la primera página para una de estas preguntas de consulta de búsqueda
3. Optimiza el contenido de tu página web para responder específicamente a la pregunta
Simple, ¿verdad?
Nadie dijo que esto iba a ser fácil. El gran Dr. ha estado escribiendo sobre este tema durante años, y sus artículos más antiguos siguen siendo algunos de los mejores contenidos que hay sobre el tema, francamente porque simplemente no tenemos más idea de lo que funciona. Por supuesto, herramientas como Moz o SEMrush te harán la vida mucho más fácil si estás planeando hacer esto solo, o siempre podrías ponerte en contacto con nosotros.
Al final del día, mantenerse al día con las tendencias de SEO On-SERP, y tal vez intentar ganar un fragmento destacado o dos, probablemente te pondrá muy por delante de su competencia. Y si puedes convertirte en un experto en On-SERP SEO y hacer fragmentos destacados, cosecharás enormes recompensas en el futuro.
Autor: Claudio Patiño Malo
Gerente general de Patma Marketing Digital. Apasionado consultor en Marketing Digital con más de 6 años de experiencia en el sector y con un enfoque de "estrategia primero" .
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